Für Aufregung sorgt ein neues Handbuch, das die ARD beim „Berkeley International Framing Institut“ bestellt hat. „Unser gemeinsamer, freier Rundfunk ARD“, so heißt der Titel des rund einhundert Seiten langen Werkes, das mit Verweis auf das „Urheberrecht“ von der ARD nicht herausgegeben wird. Dennoch wurde genug des Leitfadens öffentlich, um einen Eindruck von dessen Inhalt zu bekommen. Ziel des Ganzen: Die Journalisten sollen gezielt Moral statt Fakten einsetzen und die Sprache entsprechend anpassen.
Kritiker reden auch von „Manipulation“. Ein Beispiel der neuen Praxis konnte bereits beim NDR beobachtet werden. Dort wurde eine farbige Kommissarin beim „Tatort“ eingeführt, dies allerdings mit der Bemerkung „Alexander Gauland und Konsorten“ würden die schwarze Kommissarin „nicht als Nachbarin haben wollen“.
Über ihre Kompetenzen oder mögliche Konkurrenten wurde kein Wort verloren, statt dessen hat man – ganz nach der Idee des Gutachtens – bereits die Moral auf der eigenen Seite. Böse sind schließlich immer die anderen.